El podcast es un formato en crecimiento en todo el mundo. Crece en consumo, inversión publicitaria y conocimiento. En España hay 14,5 millones de oyentes, de los cuales el 63% (9,14 millones) los escuchan al menos una vez por semana y un 20% (2,9 millones) una vez al mes, según un estudio de Nielsen IQ en 2024. 

El oyente medio de podcast es además un target comercial muy interesante para las marcas; una persona de entre 25 y 50 años, con estudios superiores, de renta media alta y que vive en un entorno urbano. Es un usuario de mucha calidad, con el que las marcas conectan emocionalmente y con un papel clave como prescriptor (el 93% de los oyentes de podcast los comenta con su círculo cercano). 

Además, es un usuario proclive a realizar acciones, ya que el 36% de los oyentes afirma haber probado un cambio de hábito gracias a un podcast que escuchó y el 64% afirma haber realizado una acción tras haber escuchado un anuncio en un podcast.

Con el podcast, las marcas pueden escuchar y conectar con los usuarios de forma personalizada y captando su atención durante periodos de tiempo mucho más amplios que en otros formatos como los reels, los tiktoks o las stories. A continuación, ahondamos en las razones por las que el podcast es un impacto de alto valor tan positivo y útil para las marcas.