Branded podcast

Si bien el branded podcast es un término algo desconocido en el mundo de la comunicación publicitaria, es un término que cada vez tiene más repercusión en las estrategias de comunicación de las grandes empresas. En esta sección, conoceremos lo que es un branded podcast junto con ejemplos, ventajas y casos de éxito que ayuden a entender cómo funciona.

Antes de entrar en materia, debemos entender que no es contenido publicitario al uso, sino todo lo contrario. El branded podcast ofrece una propuesta de valor al oyente, lo que permite que las marcas proyecten información de utilidad e incluso los valores que quieran reflejar de forma implícita en el contenido que ofrecen.

En ese sentido, se ha convertido en un gran elemento dentro de las estrategias de comunicación de las grandes empresas como IBM, eBay o BBVA. Este tipo de estrategias de comunicación están cobrando mucha fuerza, especialmente frente al estancamiento del mercado publicitario y sus fallidos intentos de llegar a los consumidores.

Entre sus principales ventajas con respecto a otros tipos de branded content se encuentra su bajo coste y su gran accesibilidad para conectar con un nicho de audiencia concreto. Además, no puede pasar por alto uno de los elementos fundamentales del formato de la radio con respecto a otros formatos: la confianza, cercanía y credibilidad asociadas al medio.

En este aspecto, podríamos decir que se trata de un tipo de branded content, que apuesta por el cómodo formato del podcast y su emergente consumo, para construir una buena imagen de marca.